Aruba, carinhosamente apelidada de “One Happy Island”, estampa essa mensagem em cada canto, desde camisetas vibrantes até os passaportes dos visitantes. Praias de água cristalina, hotéis luxuosos e um clima ameno durante todo o ano compõem o cenário paradisíaco que encanta turistas do mundo inteiro. Mas por trás da beleza natural, existe uma estratégia econômica inteligente e meticulosamente planejada ao longo de décadas.
Impulsionada pelo turismo, a economia de Aruba é um exemplo de resiliência e visão de futuro. A ilha se reinventou ao longo de 50 anos, abandonando a dependência do refino de petróleo para se tornar um dos destinos turísticos mais cobiçados do Caribe. Acompanhe a jornada de transformação de Aruba, desde a crise econômica até o sucesso global no setor de turismo.
No início dos anos 80, Aruba enfrentou o fechamento de sua refinaria de petróleo, um golpe duro para a economia local. A solução surgiu com o fortalecimento do setor de turismo no Caribe, impulsionando a ilha a encontrar seu nicho e competir com outros destinos já consolidados. Foi nesse contexto que nasceu o slogan “One Happy Island”, marcando o início de uma estratégia de construção de imagem que alavancou Aruba ao cenário turístico mundial.
A Autoridade de Turismo de Aruba (ATA) desempenha um papel fundamental na promoção do setor. “Aruba vem investindo mais em promoção de marca, sempre partindo do fundamental: as praias, o sol e o mar, além da segurança e hospitalidade”, destaca Ronella Croes, CEO da ATA. A estratégia visa posicionar Aruba como um destino de qualidade e luxo, atraindo casais e mulheres solteiras, com uma visão de longo prazo para o desenvolvimento do setor.
O turismo representa cerca de 10% da economia global, movimentando trilhões de dólares. Para Aruba, diversificar o público é fundamental para expandir sua fatia nesse mercado. A ilha tem direcionado esforços para atrair turistas da América Latina, aproveitando o aquecimento do setor na região e investindo em parcerias com companhias aéreas para oferecer voos diretos.
Com um território de 180km², Aruba enfrenta desafios relacionados ao impacto ambiental do turismo, como o estresse dos recursos locais e as transformações climáticas. Para mitigar esses efeitos, o governo implementou uma taxa de sustentabilidade para visitantes, investindo na construção de uma nova estação de tratamento de água e buscando um crescimento turístico sustentável. “Trata-se de uma medida para nos prepararmos para o futuro. Crescer hoje é diferente do que víamos como crescimento ontem”, conclui Croes.
Fonte: http://www.infomoney.com.br
